हम Google के कुकी बहिष्करण विलंब से क्या सीख सकते हैं

Posted on

एआई अपनाने की अवस्था में आपका उद्यम कहां खड़ा है? पता लगाने के लिए हमारे एआई सर्वेक्षण में भाग लें।


Google ने गुरुवार को डिजिटल मीडिया उद्योग में और अधिक गति बाधाओं को फेंक दिया, यह घोषणा करते हुए कि यह तीसरे पक्ष के कुकी बहिष्कार के लिए लगभग दो साल की समय सीमा में देरी करेगा। जबकि प्रभाव दूर-दूर तक महसूस किया जाएगा, यह Google और उद्योग द्वारा समान रूप से तत्परता की कमी को उजागर करता है – और उपभोक्ताओं, विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को लाभ पहुंचाने वाले कुकी रहित भविष्य की आवश्यकता पर प्रकाश डालता है।

अब हम जानते हैं कि Google के लिए यह मान लेना एक अतिशयोक्ति थी कि वह स्वतंत्र रूप से एक ऐसे मुद्दे को हल कर सकता है जिसने विज्ञापन तकनीक के प्रमुख खिलाड़ियों को स्तब्ध कर दिया है। यह गूगल के लिए एक सबक है। उद्योग के लिए, व्यवसायों के लिए अपनी पहचान और उपभोक्ता जुड़ाव रणनीतियों पर अधिक नियंत्रण रखने का एक सबक और अवसर है। यह सहयोग करने और पहचान के भविष्य को एक साथ डिजाइन करने का मौका है।

Google ने समझाया कि क्यों 2022 की शुरुआत में तीसरे पक्ष के कुकी उपयोग को डायल करने की उसकी प्रारंभिक योजना को 2023 के अंत तक धकेल दिया गया था। ऐसा लगता है कि इसका अपना नया पहचान समाधान, FLOC, इस साल के अंत तक तैयार नहीं होगा। एफएलओसी के पास पहले से ही आलोचकों का अपना हिस्सा रहा है, जिसमें विज्ञापन तकनीक कंपनियां शामिल हैं जो Google पर एफएलओसी पर व्यापक उद्योग निर्भरता को त्वरित पहचान फिक्स के रूप में जोड़ने की कोशिश करने का आरोप लगाती हैं, और गोपनीयता अधिवक्ताओं का तर्क है कि एफएलओसी तीसरे पक्ष की कुकीज़ से बेहतर नहीं है जब यह आता है डेटा गोपनीयता के लिए। इसके अलावा, जीडीपीआर द्वारा प्रस्तुत की गई विनियमन चुनौतियों के कारण अंतरराष्ट्रीय स्तर पर एफएलओसी में देरी हुई है। बाहर से, किसी को आसानी से यह आभास हो सकता है कि Google उन उपकरणों को बाधित करके अपने बाजार प्रभाव को मजबूत करने का लक्ष्य बना रहा था, जिन पर बाजार निर्भर करता है। इसकी घोषणा में कहा गया है कि “वेब समुदाय” को और समय चाहिए। आइए आशा करते हैं कि यह केवल दिखावा नहीं है और इस बार Google समुदाय को सुनना चाहता है।

पहचान के अगले चरण के लिए एक रूपरेखा बनाना हमेशा एक चुनौती थी, और इस खेल में Google अकेला खिलाड़ी नहीं है। Apple और Firefox के नए बदलावों ने उत्प्रेरक के रूप में काम किया है। एक उद्योग के रूप में, हमें उपभोक्ताओं को अपने समीकरणों के केंद्र में वापस लाने और सार्थक कनेक्शन और आरओआई चलाने के दौरान उनकी आवश्यकताओं को पूरा करने वाले समाधान बनाने की आवश्यकता है। यह किया जा सकता है। Google की देरी को उपभोक्ताओं को परखने, सीखने और पहले स्थान पर रखने के अवसर के रूप में लिया जाना चाहिए।

पहचान का भविष्य प्रत्यक्ष, उपभोक्ता-सहमति वाले स्रोतों का लाभ उठाने और उन संकेतों के बारे में होशियार होने की क्षमता में निहित है जो उपभोक्ता की पहचान से जुड़े नहीं हैं। इसके बिना हम वही खेल खेल रहे हैं जो हम सालों से खेलते आ रहे हैं। हम समान नियामक मुद्दों और उपभोक्ता चिंताओं से ग्रस्त होंगे। हमारे उद्योग को एक स्केलेबल, सहमति-संचालित, प्रथम-पक्ष उपभोक्ता आधार और समाधान बनाने में सक्षम होने की आवश्यकता है जो पहचान की आवश्यकता के बिना सार्थक कनेक्शन प्रदान करते हैं। प्रासंगिक, सार्थक कनेक्शन चलाने और एक स्पष्ट मूल्य विनिमय बनाने का यही तरीका है।

यह देरी प्रकाशकों और मांग भागीदारों को त्वरित प्रतिक्रियाओं को लिखने के बजाय भविष्य के अधिक सह-लेखक का मौका देती है। और कंपनियां जो वास्तव में उपभोक्ता-पहले हैं, उनके पास अब मुख्य मंच है। जो लोग तृतीय-पक्ष आईडी पर निर्भर हैं, हालांकि, यह पता लगाने के लिए कि क्या करना है, केवल दो साल के विस्तार में हैं।

Chrommegeddon हो या न हो, ID-रहित वस्तु-सूची आज मौजूद है, जो योजना बनाने, लक्ष्यीकरण, ख़रीदने और मापने की यथास्थिति को और अधिक चुनौतीपूर्ण बना रही है। जैसा कि उस इन्वेंट्री को संबोधित करने के लिए समाधान विकसित किए गए हैं, विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के पास उपभोक्ताओं के साथ जुड़ना जारी रखने का अवसर है, लेकिन 2023 से पहले अपनी पहुंच और विकास का विस्तार करने का भी।

उद्योग के हितधारकों को मौजूदा कुकी रहित समाधानों को देखने और उनकी प्रभावशीलता का परीक्षण करने के लिए तेजी से आगे बढ़ना चाहिए। हम अपने बत्तखों को एक पंक्ति में लाने के लिए 2023 तक इंतजार नहीं कर सकते। कुकीज एक पुरातन तकनीक है, इंटरनेट का घोड़ा-गाड़ी, और भविष्य के इंटरनेट मानकों को एक कंपनी के कंधों पर नहीं गिरना चाहिए। हम में से जो डिजिटल-विज्ञापन समुदाय में हैं, वे Google को हमारी सहायता प्रदान करते हैं — आइए एक साथ भविष्य की रूपरेखा तैयार करें।

इवान मार्कमैन वेरिज़ोन मीडिया के मुख्य व्यवसाय अधिकारी हैं।

वेंचरबीट

तकनीकी निर्णय लेने वालों के लिए परिवर्तनकारी तकनीक और लेनदेन के बारे में ज्ञान हासिल करने के लिए वेंचरबीट का मिशन एक डिजिटल टाउन स्क्वायर बनना है।

जब आप अपने संगठनों का नेतृत्व करते हैं तो हमारा मार्गदर्शन करने के लिए हमारी साइट डेटा तकनीकों और रणनीतियों पर आवश्यक जानकारी प्रदान करती है। हम आपको हमारे समुदाय का सदस्य बनने के लिए आमंत्रित करते हैं:

  • आपकी रुचि के विषयों पर अप-टू-डेट जानकारी
  • हमारे समाचार पत्र
  • गेटेड विचार-नेता सामग्री और हमारे बेशकीमती आयोजनों के लिए रियायती पहुंच, जैसे रूपांतरण 2021: और अधिक जानें
  • नेटवर्किंग सुविधाएँ, और बहुत कुछ

सदस्य बने

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *