4 tactics mobile app makers can steal from game companies

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इंस्टॉल में तैरते हुए उस सफल गेमिंग ऐप से ईर्ष्या न करें। समाचार, खुदरा, खाद्य वितरण, परिवहन, और बहुत कुछ के बारे में आपके ऐप्स उनमें शामिल हो सकते हैं। आज के विज्ञापन गेम को जीतने के लिए विज्ञापन अनुभवों में रेंज और रचनात्मकता की आवश्यकता होती है – कुछ ऐसा जो गेम वर्षों से सफलतापूर्वक कर रहा है।

यह समय से परे है कि अन्य ऐप्स गेम की सफलता से सीखते हैं और अपने तरीकों को लागू करते हैं। इसलिए ईर्ष्या करने के बजाय, उस गेम ऐप से सीखने के लिए यहां चार युक्तियां दी गई हैं, साथ ही यह भी बताया गया है कि अन्य श्रेणियां उनका उपयोग कैसे कर सकती हैं।

उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करना आम तौर पर उस सामग्री फ़ीड में होता है जिसमें वे पहले से लगे हुए हैं। यह एक कठिन बिक्री है जिसके साथ शुरुआत करना है। लेकिन यहां तक ​​​​कि अगर आप वहां सफल होते हैं, तो उपयोगकर्ताओं को एक ऐप स्टोर पर ले जाया जाता है और समीक्षाओं, प्रतिस्पर्धी ऐप्स और बहुत सारे अन्य शोर के साथ स्वागत किया जाता है जो उन्हें इंस्टॉल को हिट करने से विचलित कर सकते हैं।

गेम डेवलपर्स ने उपयोगकर्ता का ध्यान खींचने और इंस्टॉल पूरा होने तक इसे पकड़ने की कला में महारत हासिल की है। उदाहरण के लिए, खेलने योग्य विज्ञापन उन्हें संभावित रूप से किसी गेम से जोड़ देता है इससे पहले वे इसे स्थापित करते हैं। और यह सुनिश्चित करने का सबसे आसान तरीका है कि वे डाउनलोड को हिट करते हैं।

एक फास्ट-कैज़ुअल रेस्तरां पर विचार करें। वे उपयोगकर्ता को अपना आदर्श बरिटो या आइसक्रीम संडे बनाने के लिए आमंत्रित करने के लिए खेलने योग्य विज्ञापन का उपयोग कर सकते हैं। और जब वे अपनी मनगढ़ंत कहानी बनाना समाप्त कर लेंगे, तो वे ऐप डाउनलोड करने की इच्छा से थक जाएंगे और इसे तुरंत वितरित कर देंगे!

रचनात्मक हो

चूंकि गेमिंग ऐप्स में आमतौर पर एक मोबाइल वेब घटक नहीं होता है, इसलिए मोबाइल गेम प्रकाशकों का अस्तित्व उपयोगकर्ताओं को कोशिश करने और फिर उनके सामान के प्रशंसक बनने पर निर्भर करता है। जवाब में, जब खिलाड़ियों को अपने ऐप को खोजने में मदद करने के लिए नए तरीके खोजने की बात आती है, तो गेम प्रकाशक सबसे आगे रहते हैं।

चलने योग्य विज्ञापनों के अलावा, हमने देखा है कि गेम प्रकाशकों ने झटपट ऐप्स, इंटरएक्टिव वीडियो पोल, डायनामिक एंड कार्ड्स और अन्य समाधानों का उपयोग करके सफलता प्राप्त की है, जो सभी प्रतिस्पर्धी शोर से बचने के लिए बनाए गए हैं। विपणक को इन जुड़ावों को देखना चाहिए जो विज्ञापन को “अनुभव” के रूप में अधिक बनाते हैं।

आइए कर-तैयारी ऐप का एक काल्पनिक उदाहरण लेते हैं। वे यूजर इंटरफेस की विशेषताओं को दिखाने के लिए इंटरेक्टिव वीडियो का उपयोग कर सकते थे। और फिर एक डायनामिक एंड कार्ड है जो उपयोगकर्ताओं को संभावित प्रभाव देखने के लिए इसके साथ जुड़ने में सक्षम बनाता है (जैसे कि आश्रित या 401k जोड़ना) उनके कर रिटर्न पर हो सकता है।

अपने ‘खिलाड़ियों’ को जानें

खेल प्रकाशक हर दिन अपने खिलाड़ियों के सिर के अंदर जाते हैं। इस उपयोगकर्ता समझ ने न केवल इंस्टॉल में बल्कि दीर्घकालिक मूल्य प्रदान करने में भी भुगतान किया है। एक चीज जिसने उनके लिए स्मार्ट तरीके से भुगतान किया है, वह है प्रीलोड और सेट-अप विजार्ड जैसी ऑन-डिवाइस तकनीकों का उपयोग – एक समाधान जो वे किसी भी अन्य ऐप श्रेणी की तुलना में पांच गुना अधिक नियोजित करते हैं। ये समाधान न केवल नए फोन खरीदार (जिनके ऐप्स इंस्टॉल करने की संभावना तीन गुना अधिक है) के साथ मदद करते हैं, बल्कि हर बार जब वे डिवाइस के माध्यम से स्वाइप करते हैं तो गेम को निरंतर इंप्रेशन देता है। दिमाग में सबसे ऊपर रहने का यह एक शानदार तरीका है!

एक विशेष रूप से चतुर ऑन-डिवाइस विधि गेम फोल्डर है जो उपयोगकर्ता के डिवाइस पर सभी गेम को एक स्थान पर व्यवस्थित करता है। जबकि उपयोगकर्ताओं को अपने सभी गेम एक ही स्थान पर होने का लाभ मिलता है, गेम फ़ोल्डर उपयोगकर्ता को खेलने के लिए नए गेम का सुझाव देगा। और, आखिरकार, गेम उपयोगकर्ता के लिए अपनी उंगलियों पर बैठे एक और नए गेम अनुभव की तुलना में अधिक आकर्षक क्या है?

अब आइए एक खुदरा ऐप पर विचार करें जो बच्चों के परिधानों में विशेषज्ञता रखता है। वे इक्विटी और एक्सपोज़र बनाने में मदद करने के लिए बैक टू स्कूल सीज़न के साथ एक ऑन-डिवाइस घटक को संरेखित कर सकते हैं ताकि उनका ब्रांड उपयोगकर्ता के सिर में हो जब उन्हें अपने बच्चों के लिए कपड़े खरीदने की आवश्यकता हो। इसके अतिरिक्त, उनका ऐप उस समय अवधि के दौरान नए फोन खरीदारों के लिए सेट-अप विजार्ड में होगा ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि उनका ऐप किसी भी प्रतिस्पर्धी ऐप से पहले देखा जाए।

फिट के लिए टेस्ट

जबकि गेमिंग प्रकाशक आवश्यक रूप से उपरोक्त सभी समाधानों का उपयोग नहीं कर सकते हैं, उन्होंने उनका परीक्षण किया है और उन्हें पाया है जो उनके लिए काम करते हैं। इन सभी युक्तियों को समाचार, सोशल मीडिया, खुदरा, स्ट्रीमिंग सेवाओं और कार्य-विशिष्ट ऐप्स सहित अन्य श्रेणियों के ऐप्स द्वारा तैनात किया जा सकता है।

और जबकि इनमें से कुछ समाधान हर ऐप के लिए उपयुक्त नहीं होंगे, डेवलपर्स के लिए महत्वपूर्ण हिस्सा बॉक्स के बाहर सोचना और उन लोगों का परीक्षण करना है जो अच्छी तरह से काम कर सकते हैं। गेमिंग ऐप्स ने अवसरों को रोशन करने में मदद की है और अब यह अन्य ऐप्स पर निर्भर है कि वे प्रकाश के लिए अपना रास्ता खोजें।

क्या अधिक है, इन सभी युक्तियों को गेम डेवलपर्स द्वारा बाजार-परीक्षण और सिद्ध किया गया है, जिसका अस्तित्व शोर के माध्यम से तोड़ने पर निर्भर करता है, जिसका अर्थ है कि पहिया को फिर से शुरू करने की कोई आवश्यकता नहीं है। तो अब समय आ गया है कि आप उस सफल गेम ऐप से ईर्ष्या करना बंद करें और उन्हें कॉपी करना शुरू करें और पुरस्कार प्राप्त करें!

स्कॉट टॉमकिंस वैश्विक राजस्व के वरिष्ठ उपाध्यक्ष हैं डिजिटल टर्बाइन.

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