Navigating ad fraud and consumer privacy abuse in programmatic advertising – Report Door

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प्रोग्रामेटिक विज्ञापन एक है $200 बिलियन कनेक्टेड टीवी (सीटीवी) अपने नवीनतम त्वरक के रूप में काम कर रहा है, जो तेजी से बढ़ रहा है और दूरगामी है। दुर्भाग्य से, हालांकि, यह धोखाधड़ी और उपभोक्ता गोपनीयता के दुरुपयोग के साथ एक व्यापार क्षेत्र भी व्याप्त है, खासकर सीटीवी और मोबाइल जैसे उभरते मीडिया रूपों में।

विज्ञापन धोखाधड़ी से वैश्विक नुकसान पार हो गई पिछले साल 35 अरब डॉलर, 2025 तक यह आंकड़ा बढ़कर 50 अरब डॉलर होने की उम्मीद है विज्ञापनदाताओं का विश्व संघ. WFA के अनुसार, विज्ञापन धोखाधड़ी “संगठित अपराध के लिए आय के स्रोत के रूप में ड्रग्स के व्यापार के बाद दूसरे स्थान पर है,” लेकिन कोई एक आकार-फिट-सभी विज्ञापन धोखाधड़ी रणनीति नहीं है। मोबाइल और सीटीवी में वीडियो विज्ञापन के वादे को भुनाने के लिए, और विश्वास के साथ विज्ञापन प्रभावकारिता को मापने के लिए, व्यापार जगत के नेताओं को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि वे ग्राहकों तक पहुँच रहे हैं – बॉट नहीं – और नवीनतम नियमों और कानूनों का अनुपालन करते हुए अपने व्यावसायिक लक्ष्यों को प्राप्त कर रहे हैं।

व्यापारिक नेता अपनी प्रतिष्ठा और अपने विज्ञापन खर्च की रक्षा के लिए कुछ महत्वपूर्ण कदम उठा सकते हैं:

  • आपके विज्ञापन बजट के शिकार होने वाले विज्ञापन धोखाधड़ी हमलों के प्रकारों को प्रकट करने के लिए परिष्कृत टूल का उपयोग करें।
  • गुणवत्ता बनाम पहुंच को ध्यान में रखते हुए अपने बजट का विश्लेषण करें — धोखेबाज विज्ञापनदाताओं के पहुंच के ऐतिहासिक जुनून का लाभ उठाना जारी रखते हैं।
  • स्वीकार करें कि “गोपनीयता का युग” आ गया है; व्यापार जगत के नेताओं को आज्ञाकारी रहना चाहिए और विज्ञापन बाज़ार में अपनी ब्रांड छवि की रक्षा करनी चाहिए।

अपने विज्ञापन खर्च को बेहतर ढंग से सुरक्षित करने के लिए सीटीवी और मोबाइल इन-ऐप में विभिन्न प्रकार के विज्ञापन धोखाधड़ी के बारे में जानें

अमान्य ट्रैफ़िक पर आपके विज्ञापन बजट को बर्बाद करने के विभिन्न तरीकों पर विचार करना महत्वपूर्ण है। यद्यपि ७८% अमेरिकी परिवार अब प्रोग्रामेटिक CTV विज्ञापन के माध्यम से पहुंच योग्य हैं, विज्ञापन धोखाधड़ी दर उच्च बनी हुई है, पर 2020 की चौथी तिमाही में 24%. पारंपरिक विज्ञापन धोखाधड़ी के हमले, जैसे कि स्पूफिंग (यानी, एक अलग प्रकाशक होने का नाटक करना) और नकली साइट या ऐप, को सीटीवी डिवाइस फ़ार्म जैसी अधिक उन्नत योजनाओं द्वारा प्रतिस्थापित किया जा रहा है।

यह जानना कि विज्ञापन धोखाधड़ी आपके बजट को खा रही है, पहला कदम है, लेकिन व्यापार जगत के नेताओं को विभिन्न योजनाओं को समझने की जरूरत है ताकि वे सही समय पर सही सुरक्षा लागू कर सकें।

एक गुणवत्ता लेंस के माध्यम से पहुंच को देखते हुए

ऐतिहासिक रूप से, विज्ञापन को मापने का मानक तरीका पहुंच पर केंद्रित रहा है। हालांकि, ट्रैफ़िक गुणवत्ता से अलग किए जाने पर पहुंच अब एक वैनिटी मीट्रिक के रूप में अधिक है।

गुणवत्ता की अनदेखी करते हुए पहुंच के लिए प्रयास करने से विज्ञापन धोखाधड़ी का एक प्रमुख अवसर बन जाता है। “पहुंच” का भ्रम पैदा करने के लिए नकली ट्रैफ़िक उत्पन्न करना कई विज्ञापन धोखाधड़ी योजनाओं में एक प्रमुख बन गया है, कुछ सीटीवी योजनाएं प्रति दिन बॉट्स से प्रति दिन 650 मिलियन बोली अनुरोधों को गढ़ती हैं। ढोल.

उच्च प्रभाव दर जो वास्तविक बिक्री और मूल्य निर्धारण विसंगतियों (एक सहकर्मी समूह की तुलना में) में परिवर्तित होने में विफल रहती हैं, यातायात गुणवत्ता के मुद्दों के अग्रदूत हैं।

चूंकि बढ़ते सीटीवी पारिस्थितिकी तंत्र में प्रीमियम मूल्य निर्धारण होता है, विज्ञापनदाताओं को सौदों की तलाश करने के लिए लुभाया जा सकता है। हालांकि, कई प्रमुख स्ट्रीमिंग टीवी प्रदाताओं, जैसे कि एक्सयूएमओ और फिलो ने विज्ञापनदाताओं को उन कीमतों के बारे में चेतावनी दी है जो सच होने के लिए बहुत अच्छी लगती हैं, यह देखते हुए कि वे धोखाधड़ी गतिविधि के संकेत हो सकते हैं। ट्रैफ़िक कहाँ से आ रहा है, इसकी पहचान करने के लिए कार्य करें और डेटा संदिग्ध लगने पर प्रश्न पूछें।

विज्ञापन उद्योग स्वयं भी विज्ञापन धोखाधड़ी को रोकने के लिए व्यापार मालिकों को उपकरण देकर वापस लड़ रहा है। मीडिया रेटिंग काउंसिल, इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो और ट्रस्टवर्थी एकाउंटेबिलिटी ग्रुप सहित कई उद्योग कार्य समूह और वॉचडॉग संगठन हैं – जो विज्ञापन धोखाधड़ी से निपटने के लिए कुछ प्लेटफार्मों और आपूर्तिकर्ताओं को मान्यता देते हैं। ये कार्य समूह और संगठन नियमित रूप से उद्योग मानकों और कार्यक्रमों को भी जारी करते हैं जो कपटपूर्ण गतिविधि को संबोधित करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, जैसे कि Ads.txt पहल का उद्देश्य विज्ञापनदाताओं को यह जानने में मदद करना है कि वे वैध तृतीय पक्षों के माध्यम से इन्वेंट्री खरीद रहे हैं। विज्ञापन धोखाधड़ी में नवीनतम रुझानों के शीर्ष पर बने रहने के लिए सभी व्यवसाय मालिकों को उभरते कार्यक्रमों और मानकों के साथ-साथ प्रमाणित प्लेटफार्मों का उपयोग करना चाहिए।

व्यापार जगत के नेताओं को ब्रांड सुरक्षा और अनुपालन को प्राथमिकता देनी चाहिए

विज्ञापन गुणवत्ता की जटिल दुनिया को नेविगेट करने के अलावा, ब्रांडों को अब यह विचार करना चाहिए कि वे जिन प्रकाशकों के साथ काम कर रहे हैं वे ब्रांड-सुरक्षित हैं और नवीनतम उपभोक्ता गोपनीयता और अनुपालन कानूनों का अनुपालन करते हैं।

Pixalate के मई 2021 के अनुमान बताते हैं कि 22% Apple ऐप स्टोर ऐप और 9% Google Play Store ऐप जो प्रोग्रामेटिक विज्ञापन देते हैं, उनकी गोपनीयता नीति नहीं है। यह महत्वपूर्ण है क्योंकि पहले से ही प्रलेखित मामले हैं विज्ञापन धोखाधड़ी योजनाओं के हिस्से के रूप में उपभोक्ता डेटा का दुरुपयोग किया जा रहा है। और 70% Google Play Store ऐप्स में कम से कम एक है जिसे Google “खतरनाक अनुमतियां” कहता है, और 5% की वृद्धि 2020 में। इसके अतिरिक्त, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन दिखाने वाले ऐप्स में, 80% ऐप्पल ऐप स्टोर ऐप और 66% Google Play Store ऐप में 12 साल और उससे कम उम्र के बच्चों को उनके दर्शकों के हिस्से के रूप में गिना जाता है, जो कोपा अनुपालन जोखिम समीकरण में भी।

जब ब्रांड सुरक्षा की बात आती है तो कुछ चीजें खेल में होती हैं जिनके बारे में व्यापारिक नेताओं और ब्रांडों को अवगत होना चाहिए। सबसे महत्वपूर्ण यह है कि किसी ब्रांड के लिए जो “सुरक्षित” समझा जाता है, वह पूरी तरह से उस ब्रांड पर आधारित होता है – कोई सुनहरा मानक नहीं होता क्योंकि प्रत्येक ब्रांड का एक अलग दृष्टिकोण, मिशन और लक्ष्य होता है। ब्रांड सुरक्षा व्यक्तिपरक है। हालाँकि, सफलता के लिए यह आवश्यक है।

विज्ञापन धोखाधड़ी, ब्रांड सुरक्षा और डेटा अनुपालन लगातार विकसित होता है, और नेताओं को संख्याओं का पालन करना चाहिए, बाजार में बदलाव के बारे में शिक्षित रहना चाहिए, और उपभोक्ताओं को सुनिश्चित करने के लिए सही साझेदारी में निवेश करना चाहिए, न कि बॉट के साथ, सबसे प्रभावशाली और प्रभावी सामग्री.

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