DoubleVerify: Mobile app video fraud exploded 50% in the last year

DoubleVerify: Mobile app video fraud exploded 50% in the last year

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मीडिया मापन और डेटा कंपनी DoubleVerify की एक नई रिपोर्ट के अनुसार, पिछले वर्ष मोबाइल एप्लिकेशन पर विज्ञापन धोखाधड़ी में 50% की वृद्धि हुई। ये आंकड़े वेब पर मीडिया की गुणवत्ता और प्रदर्शन की वर्तमान स्थिति के बारे में कई आंखें खोलने वाले आंकड़ों में से एक हैं।

ऊपर: चार्ट दिखाते हैं कि विभिन्न प्रकार के धोखाधड़ी/एसआईवीटी (परिष्कृत अमान्य ट्रैफ़िक) से प्रत्येक उपकरण अलग-अलग कैसे प्रभावित होता है।

छवि क्रेडिट: DoubleVerify

मोबाइल विज्ञापन एक गर्म क्षेत्र है, जिसमें Emarketer का अनुमान है कि 2023 तक वैश्विक स्तर पर मोबाइल विज्ञापन खर्च 156 बिलियन डॉलर से अधिक हो जाएगा। दुनिया भर में मोबाइल की खपत बढ़ गई है, आंशिक रूप से कोरोनोवायरस महामारी के दौरान घर में रहने वाले लोगों के कारण। टीकाकरण की बढ़ती आबादी और लॉकडाउन नियमों में ढील के बावजूद, लोग अभी भी घर के अंदर रह रहे हैं और वीडियो स्ट्रीमिंग कर रहे हैं, गेम खेल रहे हैं और मोबाइल ऐप का उपयोग करके ऑनलाइन खरीदारी कर रहे हैं। नतीजतन, विज्ञापनदाता मोबाइल विज्ञापन में पैसा डाल रहे हैं, और धोखेबाज अपने नकली क्लिक और ट्रैफ़िक के साथ उन विज्ञापन डॉलर में से कुछ को छीनने के लिए आगे बढ़ रहे हैं।

जबकि वैश्विक धोखाधड़ी की मात्रा कुल मिलाकर स्थिर रही (बोली के बाद धोखाधड़ी/परिष्कृत अमान्य ट्रैफ़िक [SIVT] दरों को 2% से घटाकर 1.4% कर दिया गया और कुल मात्रा में साल-दर-साल बदलाव नहीं हुआ), धोखाधड़ी की जेबें उद्योग को परेशान कर रही हैं, DoubleVerify ने अपनी वार्षिक ग्लोबल इनसाइट्स रिपोर्ट में पाया है। एक उदाहरण मोबाइल एप्लिकेशन पर वीडियो को लक्षित करने वाले घोटाले हैं। स्ट्रीमिंग विज्ञापन धोखाधड़ी एक बड़ी समस्या बन गई है, जिसमें DoubleVerify एक दिन में 500,000 से अधिक नकली कनेक्टेड टीवी (CTV) डिवाइस – गेमिंग डिवाइस और स्ट्रीमिंग कंसोल का पता लगाता है।

जालसाज भी रणनीति बदल रहे हैं। पिछले साल, bot धोखाधड़ी ने CTV पर ७८% धोखाधड़ी/SIVT उल्लंघन किए। जबकि सीटीवी पर बॉट धोखाधड़ी उल्लंघन सीटीवी धोखाधड़ी का सबसे आम प्रकार है, डेटासेंटर यातायात एक बढ़ती हुई समस्या है। डेटासेंटर ट्रैफ़िक एक प्रकार का SIVT है जो सर्वर-साइड विज्ञापन प्रविष्टि (SSAI) इन्वेंट्री को लक्षित करता है, जो विशेष रूप से CTV और ऑडियो पर आम है, DoubleVerify ने कहा। डेटासेंटर ट्रैफ़िक के साथ, धोखेबाज SSAI इन्वेंट्री को धोखा देते हैं, जैसे कि CTV इंप्रेशन की तरह दिखने वाला मोबाइल इंप्रेशन, या अधूरी जानकारी वाली SSAI इन्वेंट्री है।

DoubleVerify की वैश्विक रिपोर्ट में 2,100 से अधिक ब्रांडों के 80 बाजारों में एक ट्रिलियन से अधिक विज्ञापन इंप्रेशन का विश्लेषण किया गया है। डेस्कटॉप और मोबाइल वेब, मोबाइल ऐप और इंटरनेट से जुड़े टीवी पर वीडियो और डिस्प्ले इंप्रेशन को मई 2020 से अप्रैल 2021 तक साल-दर-साल मापा गया।

DoubleVerify से पूरी 2021 ग्लोबल इनसाइट्स रिपोर्ट पढ़ें।

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