Apple’s newest privacy changes mean more rework for the ad industry

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जैसा कि Apple अपने आगामी iOS 15 रिलीज़ में गोपनीयता उन्नयन के साथ विज्ञापन लक्ष्यीकरण क्षमताओं को मिटाना जारी रखता है, विज्ञापन तकनीक “बेईमानी” रो रही है। क्योंकि Apple के राजस्व का प्राथमिक स्रोत विज्ञापन से नहीं है, यह अन्य विज्ञापन तकनीक कंपनियों पर गंभीर प्रभाव डालते हुए अपने पारिस्थितिकी तंत्र के नियमों को न्यूनतम वित्तीय जोखिम के साथ बदल सकता है। अपने प्रतिस्पर्धियों (गूगल और फेसबुक के) प्रमुख राजस्व स्रोत को एक दायित्व में बदलकर उपभोक्ताओं को गोपनीयता-पहले संदेश के साथ लुभाने के द्वारा, ऐप्पल उस बाजार का नेता बन गया है जिसे वह सार्वजनिक रूप से अस्वीकार करता है।

Apple के विज्ञापन अभियानों ने इस बात पर अपना रुख सार्वजनिक किया कि कैसे विज्ञापन दखल देते हैं और हमारी गोपनीयता का उल्लंघन करते हैं, और कैसे Apple हमें इस ‘अदृश्य शिकारी’ से बचाने के लिए कदम बढ़ा रहा है। सीईओ टिम कुक ने खुद को यह कहते हुए उद्धृत किया है कि विज्ञापन ट्रैकिंग “डरावना” है। अपने मार्केटिंग मैसेजिंग को सार्वजनिक भावना के साथ रणनीतिक रूप से संरेखित करके, Apple अच्छे आदमी की तरह दिखता है।

विशेष रूप से, कंपनी ने कहा है कि उसकी आईओएस 15 रिलीज एक नए गोपनीयता समाधान, निजी रिले का प्रीमियर करेगी, जो आईपी पते को मुखौटा कर सकती है, जिससे कंपनियों को सहमति के बिना उपयोगकर्ता के स्थान को प्राप्त करने से रोका जा सकता है। निजी रिले उपयोगकर्ताओं को गुमनाम ईमेल पतों के साथ वेबसाइटों में लॉग इन करने देता है, एक उद्योग में एक शिकन डालता है जहां अधिकांश डेटा प्रदाता तीसरे पक्ष की कुकी के प्रतिस्थापन के रूप में ईमेल पर लेट रहे हैं।

ऐप्पल की विभिन्न गोपनीयता सुविधाओं में विन्यास योग्यता भिन्न होती है; कुछ सुविधाएं ऐप-दर-ऐप आधार पर अनुकूलन योग्य हैं, जबकि अन्य बस चालू/बंद हैं, जिससे उपयोगकर्ताओं की विभिन्न कंपनियों और ऐप्स में मूल्य विनिमय को वैयक्तिकृत करने की क्षमता सीमित हो जाती है। उदाहरण के लिए, लोग अक्सर उन कंपनियों के साथ स्थान डेटा साझा करना चाहते हैं जो बदले में मूल्य प्रदान करती हैं, जैसे फिटनेस ऐप या चेन स्टोर जो स्थानीय प्रचार प्रदान करता है। Apple की प्रस्तावित सुविधाएँ हमेशा इसे संभव नहीं बनाएगी।

डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र में विभिन्न तरीकों से डेटा की कटाई और उपयोग पर स्पॉटलाइट डालकर, ऐप्पल खुद को गोपनीयता रक्षक और लोगों के साथ साइडिंग के रूप में चित्रित करता है। यह लोकाचार रेडिट के वॉलस्ट्रीटबेट्स आंदोलन के समान है, जो लोगों की प्रणालीगत संस्थानों को नीचे ले जाने की क्षमता को मजबूत करता है। ऐप्पल के मामले में, ये संस्थान अरबों डॉलर की कंपनियां हैं जो अधिकांश विज्ञापन तकनीक परिदृश्य बनाती हैं – विशेष रूप से Google और फेसबुक। एक सफल अंत को पूरा करने के लिए गोपनीयता और प्रतिबंधित विज्ञापन ट्रैकिंग के लिए लोकप्रिय समर्थन का निर्माण करके, Apple अपने प्रतिस्पर्धियों को नुकसान पहुँचाते हुए उपभोक्ता पर जीत हासिल कर रहा है, और डिजिटल विज्ञापन उद्योग को इस नतीजे से संपार्श्विक क्षति होती है।

विज्ञापन तकनीक हाथापाई करती है जबकि Apple लंबा खेल खेलता है

जबकि iOS 15 की घोषणा अभी भी उद्योग के लिए एक “प्रतीक्षा करें और देखें” क्षण का प्रतिनिधित्व करती है, Apple ने गोपनीयता के अधिवक्ता होने के लगभग 10 साल के इतिहास में जो उत्कृष्ट कदम उठाए हैं, उन्होंने हमें इस मुकाम तक पहुंचाया है, और हम में से कई हैं पानी के बर्तन में मेंढकों की तरह, हम उबले हुए इंतजार कर रहे हैं और देख रहे हैं।

जब डिवाइस आईडी का 2012 में आईडीएफए में अनुवाद किया गया, तो ऐप्पल ने उपयोगकर्ता डेटा को अस्पष्ट करके विज्ञापन उद्योग में अपना पहला बड़ा स्विंग लिया। Apple की गोपनीयता की लड़ाई में दूसरा झटका 2017 में ITP की शुरुआत के साथ ब्राउज़र-आधारित ट्रैफ़िक के उद्देश्य से था, जिसने ब्राउज़र की तृतीय-पक्ष कुकी की लंबी उम्र पर प्रतिबंध लगा दिया। कई लोगों ने एपल की ऐप इकोसिस्टम के बजाय अपने ब्राउज़र प्लेटफॉर्म पर अधिक कड़े गोपनीयता सुरक्षा उपायों को रखने के लिए पाखंडी होने की आलोचना की, इसलिए इस साल की शुरुआत में ऐप्पल अंततः आईओएस 14.5 के लॉन्च और एसकेएडीनेटवर्क की शुरूआत के साथ ब्राउज़र और ऐप आधारित पारिस्थितिक तंत्र दोनों की गोपनीयता समानता पर पहुंच गया। .

विज्ञापन तकनीक उद्योग, जिसके पास कार्रवाई करने के अलावा कोई विकल्प नहीं है, ने एकीकृत आईडी 2.0 और ईमेल पते पर निर्भर अन्य आईडी समाधान बनाकर प्रतिक्रिया व्यक्त की। कुछ कंपनियां उच्च आईडी रिज़ॉल्यूशन के लिए अपने कैलकुलस में आईपी पते का भी उपयोग करती हैं। ये दोनों विधियां गोपनीयता सुनिश्चित करने के विपरीत छोर पर खींचती हैं। ऐप्पल अब आईओएस 15 के साथ इन कदमों का मुकाबला कर रहा है, जो अपने प्लेटफॉर्म पर ईमेल और आईपी दोनों को बाधित कर रहा है। चेकमेट।

रणनीति में एक सबक

हम सभी अभी अपनी “कुकी के बाद” और “पोस्ट आईडीएफए” रणनीतियों के निर्माण के लिए महत्वपूर्ण संसाधन समर्पित कर रहे हैं, लेकिन हम पर्याप्त बड़ा नहीं सोच रहे हैं। हमें पूरी तरह से स्वतंत्र, गोपनीयता-सुरक्षित उद्योग की आवश्यकता है जो किसी एक विशाल टेक कंपनी से बंधा न हो। लेकिन इसे पूरा करने के लिए कुछ चीजों को बदलना होगा। सबसे पहले, ब्रांडों को ऐप्पल की तरह काम करना चाहिए, अपने ग्राहकों से पूर्ण सहमति के तहत डेटा एकत्र करने के लिए स्पष्ट मूल्य विनिमय के साथ अपील करना चाहिए। गोपनीयता के पक्ष में सामने आएं, इस बारे में मुखर रहें कि यह कैसे काम करता है और उपभोक्ता क्या उम्मीद कर सकते हैं, फिर एक मीडिया योजना बनाएं जो इस पर खरा उतरे। सेफोरा और थ्राइव मार्केट उन कंपनियों के उदाहरण हैं जो उत्पाद, कंपनी की स्थिति और विज्ञापन दृष्टिकोण में अपने ब्रांड की सच्चाई को जीते हैं।

फिर, प्रकाशकों को उस मूल्य विनिमय को बनाए रखने और बढ़ाने के लिए स्वच्छ सामग्री वातावरण में इन संबंधों को सक्रिय करने के लिए ब्रांडों के साथ सहयोग करने की आवश्यकता है। यहां लक्ष्य प्रकाशक मार्जिन को बनाए रखते हुए समग्र विज्ञापन अनुभव में सुधार करना है।

इस काम को बड़े पैमाने पर करने के लिए डेटा को सुरक्षित रूप से साझा करना महत्वपूर्ण है। IAB एक मानक डेटा वर्गीकरण का प्रस्ताव कर रहा है, और हम सभी को इसे और इस तरह की अन्य पहलों को परिष्कृत करने में शामिल होना चाहिए ताकि हम आसानी से एक साथ काम कर सकें। हम वैल्यू एक्सचेंज ड्राइवरों को भी देख सकते हैं जो हमारे उद्योग को Google, फेसबुक और ऐप्पल से विशिष्ट रूप से परिभाषित करने में मदद करने के लिए ब्रांडों और प्रकाशकों में सबसे अच्छा काम करते हैं। शायद उपभोक्ताओं के पास प्रत्येक ब्रांड के साथ अद्वितीय डेटा प्रोफाइल होंगे, जिनके साथ वे बातचीत करते हैं, दिग्गजों द्वारा परिभाषित एक कुलीन वर्ग की तुलना में खुद को खोजने के लिए एक बेहतर परिदृश्य।

चांदी के अस्तर गोपनीयता साबित करते हैं-पहली सोच महत्वपूर्ण है

हमारे उद्योग को सहमति-आधारित मॉडल की ओर ले जाने वाली वैश्विक ताकतों के अपने सकारात्मक पहलू हैं। कंपनी-ग्राहक मूल्य विनिमय में पहले से ही चर्चा में स्पष्ट सुधार के अलावा, ऐप्पल के आने वाले कदम वास्तव में उन प्रकाशकों की मदद कर सकते हैं जो विज्ञापन राजस्व पर भरोसा करते हैं। हम जानते हैं कि विज्ञापन खर्च का एक बड़ा हिस्सा तीसरे पक्ष के डेटा दलालों को जाता है। यदि Apple इन दलालों की क्षमताओं को कम करना जारी रखता है, तो अधिक पैसा प्रकाशकों के खजाने में वापस आना शुरू हो सकता है।

इसलिए जबकि लगभग हर बाहरी बल – Apple से लेकर Google Chrome तक, लगभग हर स्तर पर सरकारों तक – हम सभी को गोपनीयता-प्रथम तरीके से विज्ञापन की फिर से कल्पना करने के लिए प्रेरित कर रहा है, हम अभी भी केवल वृद्धिशील परिवर्तनों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं जो आसानी से लड़खड़ा सकते हैं टिम कुक के हाथ की सिंगल वेव। यह बेहतर चीजों की ओर बढ़ने का समय है। अब समय आ गया है कि विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों ने गोपनीयता पर अपना रुख आगे बढ़ाया ताकि ऐप्पल की बाहरी आवाज़ को कम किया जा सके और इसे अपने खेल में हराया जा सके।

क्रिस केयून कार्गो में वीपी डेटा उत्पाद और अंतर्दृष्टि हैं।

वेंचरबीट

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